【水暖卫浴】陶瓷卫浴行业跨界经营须谨慎

    陶瓷卫浴行业跨界经营须谨慎

今年来陶瓷原材料价格上涨、国外反倾销、限购令等因素使水暖卫浴行业和陶瓷行业双双受到打击。

水暖卫浴行业和陶瓷行业因为有共同的产品关联，所以在跨界这块一直在做努力。企业跨界经营已不再是什么新鲜事，一般说来企业如果有能力跨界经营那么就能寻找到更为宽广的市场。话虽如此，但跨界经营也不是什么简单的事情，想要成功还是需要花费大量的时间和精力的，而且跨界经营也是有一定风险的。

水暖卫浴进入陶瓷卫浴企业形象较难改变

陶瓷卫浴携品牌优势进入水暖卫浴比水暖卫浴企业携品牌优势进入陶瓷卫浴更有品牌知名度、渠道拓展优势。这其实就是品牌的背书，也即凝聚在品牌背后的产品关联度的问题。陶瓷卫浴因在国内的宣传推广早于陶瓷水暖卫浴，而“陶瓷”字样涵盖面也比较广，因此，其品牌背书的含义也更广，涉足水暖卫浴行业对消费者以及经销商来说更容易接受，尤其是消费者。而“水暖卫浴”字样往往直接与企业品牌名相连校友录，造成其“水暖卫浴”厂家或性质更明显，水暖卫浴企业跨界进入陶瓷卫浴领域，在推广上会更难一些。

陶瓷卫浴进入水暖卫浴对企业要求更多

陶瓷卫浴与水暖卫浴的衔接点无疑是因为陶瓷卫浴与马桶、洗手盆等都是瓷土烧制。但是随着水暖卫浴品类的逐渐增加，以及水暖卫浴间功能的变化，陶瓷类水暖卫浴产品占所有水暖卫浴产品的比例逐渐下降。陶瓷卫浴进入水暖卫浴，将涉足更多的领域，如浴室柜、淋浴房、浴缸、五金等多个方面，这对进入的企业在管理、资源分配等方面提出了更多要求。与此相反，水暖卫浴进入陶瓷卫浴涉及的品类相对较少，操作起来会更得心应手，其要解决的是品牌转换形成销售力，架设网点及打通销售通路。

不利影响水暖卫浴超过陶瓷卫浴

跨界经营之后，陶瓷卫浴和水暖卫浴对彼此的相互影响有区别，陶瓷卫浴因其售后服务相对较少，其对水暖卫浴品牌的负面影响较小。

不利影响水暖卫浴超过陶瓷卫浴。但水暖卫浴因涉及售后较多，其产品质量有可能对陶瓷卫浴品牌的质量形象造成更多影响，这要求陶瓷卫浴进入水暖卫浴的，要在质量上狠下功夫，确保水暖卫浴产品不出现质量问题致影响陶瓷卫浴品牌原有的质量信誉。

话虽如此，但陶瓷卫浴行业跨界经营也不是什么简单的事情，想要成功还是需要花费大量的时间和精力的，而且陶瓷卫浴跨界经营也是有一定风险的。

来源：中陶网

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